好奇心帶我走進廣告的世界

採訪・文字｜黃映嘉

資料提供｜許力心

人生總是會遇見許多選擇，但不論怎麼選擇，是好是壞，都是人生的一部分，也是自己長成的一部分。許力心作為奧美群創意總監，總是讓生活與工作充滿各種可能性，同時也經營著多元喜好、多種身份，並且永遠抱持寬闊的心態看待事物，這樣的特質，沿路帶領她遇見許多未知，也收穫了許多美景。

許力心

現任台灣奧美群創意總監

於2005年加入奧美廣告，起初擔任文案，並迅速晉升為創意總監。代表作品包括全聯的「全聯美學經濟」廣告，以及IKEA的「給孩子更多空間」廣告等。此外，許力心也積極參與教育，致力於培養新一代的創意人才。

從小有發現自己是想法、意見較多的那一派嗎？

是的，我小時候就非常好奇。例如在看電視的時候，我總是忍不住要發問，所以我媽都不太愛跟我看電視，問題不外乎是「這個人去哪裡了？」「他們為什麼要這樣做呢？」所以後來我在想，為什麼我會選擇做廣告、做創意？可能就是因為我對別人在想什麼特別感興趣，想要幫助他們解決問題、給他們所需要的，甚至影響他們的決定。平時我算是內向害羞的人，但會關心別人在意什麼、喜歡或討厭什麼，總之對人性特別有興趣，後來，這種好奇心自然而然帶我走進了廣告的世界。

什麼時候確定自己想成為一名專業文案、廣告創意人？

我從小就會模仿電視廣告的Slogan或台詞，到高中時，我就確定自己想唸廣告設計，大學也申請了廣告系，從高中到大學，我大約學了七年的廣告知識，因此畢業後，就理所當然地進入了廣告公司。進入廣告業之後，我發現這份工作可以滿足我所有的好奇心，而且能夠創作、講故事，還能影響別人的行為，這對我來說很有吸引力。

文案這個工作需要在不同字句之間探索、選擇，可否跟我們分享產出文案的過程，會需要經歷那些抉擇呢？遵守那些準則呢？

雖說文案非常主觀，但也有一定的客觀判斷標準。例如像奧美這樣組織較大的公司，就擁有很多工具來輔助判斷。加上隨著經驗累積，你會知道如何快速做出決定。我認為文案的判斷方法論大致可以分為三個要素：第一，準確度。文案的首要目的是要清楚傳達訊息。比如說，假設IKEA告訴我們這次的廣告要強調低價，那我們的文案就要圍繞低價來寫，要讓消費者清楚感受到，IKEA提供的選擇在這個價位最具競爭力。第二，感染力，我們要檢查文案是否能引起共鳴，是否能激起消費者的反應或行動。第三，啟發性，這意味著你是否能提供新的視角或觀點，讓消費者得到新啟發，讓文案不僅僅是傳達信息，還能激發人們的思維。第四，時代感，廣告反映時代，因此文案有否回應當代的文化張力與社會氛圍也很重要。

選擇成為廣告人讓您感到最開心、最有收穫的事情是什麼？

我覺得這一切好像是在不斷地解鎖自己，探索個人的潛力和可能性，或者說是突破自己的天花板。我很怕停滯不前，或者說我不喜歡沒有進步的感覺。因此「持續突破」並不會讓我感到壓力，反而是一種快樂，因為這讓我意識到，原來人的可能性是如此巨大。所以，我每天都會跑步，因為跑步是一個不同向前的過程，你無法回頭。在這種看似單調、規律的過程中，我找到了持續前進的方式。無論在生活、工作還是人生中，這種心態或是方法，對我來說非常重要。

有沒有一些給年輕讀者的人生建議呢？

我覺得保持好奇心非常重要，好奇心讓你不會停留在最初的答案上。現在因為社群媒體發達以及網路普及化，想找到答案變得太容易了，然而很多時候就會停在那裡。但是，如果保持旺盛的好奇心，就會不滿足於現狀，你會繼續深入挖掘，從這些過程中找到自己獨特的觀點。此外，保持熱情也很重要。雖然這聽起來像是老生常談，但熱情能讓你走得更遠。熱情在初期或許很簡單，但當時間過去，你得投入更多的心力和努力，這些辛勞最終會帶來成果，讓你找到更好的方向。我還想補充一點，從年輕人的角度來看，應該避免走捷徑。走捷徑會讓你失去許多分解的過程。當我們面對問題時，可能會很快想出一個解答，但那不是最終的答案。我們要不斷自我挑戰，想出多個解法，然後用這些思考來證明哪一個最適合。即使最初的想法並不完美，也不要覺得那是徒勞無功的，很多時候，我們需要等待時間，讓它給我們正確的判斷。就像紅酒燉牛肉，需要慢燉，不能急於求成。我希望年輕人能明白，那些真正值得回味的東西需要時間和耐心，即使是日常生活中的小事，也要像享受美食一樣，細心品味、沉浸其中，這樣會更有愉悅感，也更值得珍惜。